محمد باعثمان
أدى التطور المتسارع الذي شهدته تكنولوجيا المعلومات والاتصالات في السنوات الأخيرة من القرن العشرين إلى ظهور التسويق الالكتروني والتجارة الالكترونية والشركات الرقمية، الأمر الذي أحدث تغيرا جذريا في عالم المال والأعمال. واستفادت من هذا التغير مختلف القطاعات والأنشطة الاقتصادية داخل المجتمع.
ولذا فإنه من المستحسن قبل الحديث عن التسويق الالكتروني أن نتعرف على التسويق التقليدي من ناحية المفهوم والأهداف والأهمية التي يحتلها لدى الشركات والمؤسسات
نشأ التسويق في المجتمعات البشرية الأولى وبرز من خلال نشاط تبادل السلع عن طريق المقايضه. ثم تطورت أساليب التسويق واتسع نشاطه مع استخدام النقد كوسيلة للتبادل وبلغ التسويق ذروته مع التطورالصناعي وما صاحبه من تخصص في العمل واتباع اسلوب الانتاج الكبير. كما كان للتطورات السياسية والاقتصادية التي أدت إلى الغاء الكثير من الحواجز - التي كانت تحول دون تدفق السلع بين الكثير من الدول- دورا مهما في اتساع النشاط الاقنصادي وتعاظم الدور الذي يقوم به التسويق في دعم هذا النشاط، وخصوصا أن الزياده الكبيرة في الانتاج وتراكم المخزون، دفع مدراء الشركات إلى اعطاء اهتمام أكثر بوظيفة التوزيع واستخدام طرق حديثه ومبتكرة لفتح أسواق جديده وللوصول إلى أعداد أكبر من العملاء بغرض تصريف الكميات الهائلة من المنتجات التي تراكمت في المخازن.
- المفهوم الانتاجي
- المفهوم البيعي
- المفهوم التسويقي
- المفهوم الاجتماعي
في العصر الحديث لم تعد وظيفة التسويق تقتصر على بيع المنتجات، بل أصبحت وظيفة مستمرة تبدأ قبل الانتاج وأثناء الانتاج وبعد الانتاج . بل أن التسويق أصبح عن طريق قيامه بدور المنسق بين المنتج والمستهلك ، يقوم بدراسة الظروف الاقتصادية والسياسية والاجتماعية ويساعد الشركات على بناء خطط تتناسب وتلك الظروف المحيطة بها، وذلك لأن الأداء التسويقي هو الوظيفة التي لديها أكبر اتصال مع البيئة الخارجية، حيث أن المسوقين هم الذين يمكنهم التواصل في اتجاهين بين البائعين والمشترين.
www.yemanat.com
Mohammed Baothman
تعليقات
إرسال تعليق